چرا برند قدیمی Fogy به طور مکرر فرو می ریزد: بارها تغییر کرده است ، بزرگسالان
Sep 30, 2025| چرا برند قدیمی Fogy به طور مکرر فرو می ریزد: بارها تغییر کرده است ، بزرگسالان
کباب گران و منزجر کننده لوو یونغائو غذاهای آماده شده Xibei را به یک بحران اعتماد فرو برد. اما اولین واکنش بنیانگذار جیا گولونگ این نبود که منعکس شود ، بلکه تهدید به شکایت از طرف مقابل به دلیل عدم درک پذیرایی بود. این نگرش به شما آموزش می دهد که چگونه یک فرد خوب باشید ، به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا خود را با برچسب مارک قدیمی- با دقت برچسب گذاری کنند ، هیچ کس نمی خواهد برای خرید پدر پول خرج کند.
تصادف رانندگی Xibei هرگز یک مورد منزوی نیست. یو هویونگ ، رئیس Baiguoyuan ، گفت که تجارت باید به مصرف کنندگان آموزش دهد تا بالغ شوند. ژانگ لیگانگ ، مدیرعامل Aikang Guobin ، کباب که انتظارات کاربران برای معاینه فیزیکی خیلی زیاد بود. این سخنان سلطه گر این کارآفرینان همان استکبار را پنهان می کند: تبدیل روابط تجاری به یک تلقین به یک- راه تلقین ، جایگزین گفتگوی مساوی با استکبار و برتری غیر قابل توضیح.
البته ، بازار به سرعت عقب نشینی کرد. حجم فروش سبزیجات ساخته شده Xibei در ماه 40 ٪ در ماه کاهش یافته است ، و شک و تردید در مورد اینکه چرا آنها می توانند به من یاد دهند چگونه می توانم طبق موضوع Baiguoyuan کارها را انجام دهم. تایمز مدتها پیش تغییر کرده است و جوانان مدتهاست که به دنبال تاکتیک های بازاریابی طعم پدر متوقف شده اند.
گزارش جالب شیوه زندگی 2025 حقیقت را نشان می دهد: مصرف جوانان معاصر در حال تحول اساسی است. آنها افراد حیرت انگیز و هوشیار هستند و 77.7 ٪ از آنها در اولویت قرار می دهند که آیا واقعاً به آن احتیاج دارند. لباس و زیبایی را می توان نجات داد ، اما ناهار خوری ، مسافرت و مصرف معنوی هرگز خسته کننده نیست. مجموعه وعده های غذایی از قبل ساخته شده Xibei ، که صدها یوان هزینه دارد ، به وضوح به میدان مین حق بیمه برخوردار نیست. مهمتر از همه ، ارزش عاطفی به یک ضرورت تبدیل شده است. جوانان برای تسکین استرس ، اسباب بازی های مرسوم ، مد روز را خریداری می کنند ، در حالی که نگه داشتن حیوانات خانگی به معنای پیدا کردن بانک های قدرت عاطفی است. حتی هنگام غذا خوردن ، آنها باید استانداردهای سه گانه با کیفیت ، سلیقه و قیمت را در نظر بگیرند.
چگونه مارک ها می توانند از عطر و طعم قدیمی خلاص شوند؟
برای پاره کردن برچسب قدیمی ، آنچه یک برند به آن احتیاج دارد ، بسته بندی بازاریابی سطحی نیست بلکه یک تحول کامل از منطق عملیاتی اساسی است. این پنج جهت کلید شکستن است:
1. گوش دادن عمیق: کنار گذاشتن فرضیات تجربه و ورود به نیازهای واقعی مصرف کنندگان
نقطه شروع Old Fogy WEI اغلب برند است که نیازهای فعلی خود را با موفقیت های گذشته تعریف می کند. اولین قدم برای خلاص شدن از شر آن ، رها کردن حس برتری من در صنعت و استفاده از چندین کانال برای نفوذ در زندگی واقعی مصرف کنندگان است. نه تنها نظرسنجی های پرسشنامه ، بلکه به سیستم عامل های اجتماعی نیز برای تماشای کباب روزانه خود ، مشاهده رفتار و عادت های خود ، و حتی ایجاد گروه های ارتباطی کاربر برای گفتگوی مستقیم {{2} هسته اصلی همدلی است نه بررسی ، برای درک اینکه چرا آنها نیاز دارند ، به جای قضاوت در مورد آنچه نیاز دارند.
2. احترام برابر: برچسب مربیان را پاره کنید و ذهنیت مصرف کنندگان را تصدیق کنید
آنچه جوانان دوست ندارند توصیه برند نیست ، بلکه نگرش منفی است که شما نمی فهمید. برای احترام به مصرف کنندگان ، ابتدا باید حاکمیت شناختی آنها را تصدیق کنیم. نیازهای طاقچه را به عنوان جهل صنعت طبقه بندی نکنید ، بررسی های منفی را بیش از حد ترشی تفسیر نکنید و منطق محصول خود را به عنوان استاندارد صحیح تحمیل نکنید. احترام واقعی پذیرش تنوع نیازها است. به عنوان مثال ، پذیرش کسی که به هزینه- اثربخشی ، کسی که به تجربه اهمیت می دهد ، و کسی که به رزونانس عاطفی اهمیت می دهد ، بپذیرید. این ارزش تصدیق بازخورد ، حتی صداهای منفی به عنوان سیگنال های تقاضا است نه مخالف عقاید. بیایید نگاهی به هم بیندازیم و ببینیم مشکل به جای آنچه باید درک کنید ، کجا نهفته است.
3. عدم تمرکز تصمیم گیری: شکستن اراده رئیس و اجازه کار به کاربران برای شرکت در ساخت برند
من نمی خواهم شما فکر کنید ، من تصمیم غالب - را می خواهم که فکر می کنم منبع مستقیم old fogy wei است. نکته اصلی عدم تمرکز این است که تصمیم بگیرید - ایجاد قدرت به کاربران: قبل از توسعه محصول ، از چه کارکردهایی می خواهید ، هنگام بهینه سازی خدمات ، بپرسید که آیا به این روش تنظیم کنید ، و حتی از شما بپرسید که به چه جهت فعالیت برند علاقه مند هستید. این در مورد اجازه دادن به کاربران کاملاً تسلط نیست ، بلکه در مورد اجتناب از چند نفر که تصمیم می گیرند که از بازار استفاده می کنند {} از بازار جدا شده اند {{از بازار {market {market {market {market {detaced {market {market {market {market {redached {market {market {} inta} inta} inta}} int} int}} تصمیم گیری-} ساخت ، محصولات راه اندازی شده از نیازها منحرف نمی شوند و رابطه بین برند و کاربران نیز از پذیرش منفعل به مشارکت فعال تغییر می کند و باعث کاهش بیزاری تحمیل می شود.
4. تکرار شناختی: از تجربه پیله خارج شوید و از تغییر در روند مصرف کننده استفاده کنید
دلیل اصلی عطر و طعم قدیمی دنگ ، تحکیم تفکر است: من همیشه احساس می کنم که منطق موفقیت گذشته نیز می تواند مورد استفاده قرار گیرد و همیشه احساس می کنم که نیازهای جوانان هنوز همان روش قدیمی است. اما تغییرات در بازار مصرف بسیار سریعتر از به روزرسانی تجربه- به عنوان مثال ، در گذشته ، عملی عملکردی ارزشمند بود ، اما اکنون ارزش عاطفی ارزش دارد. در گذشته ، ما از اقتدار برند ارزشمند بودیم ، اما اکنون ما از رزونانس فردی قدردانی می کنیم. در گذشته ، ما روی انتشار مقیاس بزرگ- تمرکز داشتیم ، اما اکنون ما از دسترسی دقیق استفاده می کنیم. تکرار شناختی به معنای شکستن فعالانه از آنچه در آن زمان انجام دادم و به طور مرتب درک خود را از جوانان به روز می کنم: برچسب زدن آنها به عنوان "Z نسل عاشق محصولات معروف اینترنت است" ، نه از همان استانداردهایی که برای اندازه گیری حال استفاده می کنیم ، اما حفظ حساسیت نسبت به روند جدید ، مایل به اعتراف کردن بیشتر درک می کنم ، به طوری که می تواند با استفاده از می توان تفکر برند را ادامه داد.
معضل مردم Xibei هرگز این نیست که آنها به اندازه کافی تجربه نشوند ، بلکه تجربه خود را به یک بار تبدیل می کنند. بازار مصرف در سال 2025 قبلاً ثابت کرده است که جوهر تجارت مبادله ارزش است ، نه آموزش و پرورش.
جوانان مارک ها را رد نمی کنند ، بلکه از نگاه کردن به آنها امتناع می ورزند. نفرت از سنت نیست ، بلکه از استحکام متنفر است. هنگامی که مارک ها مایل به چمباتمه زدن و گوش دادن هستند ، مارک های قدیمی نیز می توانند مورد علاقه های جدید جوانان شوند.
از این گذشته ، زمان همیشه مارک هایی را که من را درک می کنند پاداش می دهند و بزرگسالانی را که به من آموزش می دهند از بین می برند.